Inhaltsverzeichnis
01. Was versteht man unter „Marketing-Mix“?
Als Marketing-Mix bezeichnet man die grundlegende, generelle Unterscheidung der Subsysteme des Marketing-Mix. Es umfasst folgende Bereiche:
Produktmix: Produktqualität, Produktdesign, Markierung, Verpackung, Image, Kundendienst/Service, Sortiment
Kontrahierungsmix: Listenpreis, Rabatte, Lieferungsbedingungen, Zahlungsbedingungen, Verpackungs-/Frachtkosten
Distributionsmix: Standort, Absatzkanal, Außendiensteinsatz, Logistik (physische Distribution)
Kommunikationsmix: Werbung, Verkaufsförderung, Public-Relations, Visual Merchandising (optische Verkaufsförderung; vgl. 3.6.2).
Man bezeichnet im Amerikanischen die vier Marketinginstrumente auch als die „4-P Aktionsparameter“ des Marketing in der Bedeutung:
| ► product | → | Produktmix |
| ► price | → | Kontrahierungsmix |
| ► place | → | Distributionsmix |
| ► promotion | → | Kommunikationspolitik. |
Hinweis
Weitere Informationen zu dem Thema finden Sie in den folgenden Kapiteln: Qualitative Bestandteile eines Businessplans, Marketingaktivitäten anhand des Marketing-Mix.
Weitere interessante Inhalte zum Thema
-
Konzept eines Marketing-Mix
Vielleicht ist für Sie auch das Thema Konzept eines Marketing-Mix (Einführung und Umsetzung von Marketing-, Sponsoring- und Fundraisingmaßnahmen) aus unserem Online-Kurs Planen und durchführen von Marketingmaßnahmen interessant.
