Einführung in das Marketing Online lernen

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Einführung in das Marketing

• Grundlagen

  1. Grundbegriffe
  1. Grundbegriffe
  2. Begriff des Marketings
  3. Märkte
  2. Entwicklung des Marketings
  1. Entwicklungsgeschichte des Marketings
  3. Das Umfeld des Marketings
  1. Das Umfeld des Marketings
  2. Das mikroökonomische Umfeld des Marketings
  3. Das makroökonomische Umfeld
  4. Käuferverhalten
  1. Grundbegriffe
  2. Einflussfaktoren auf das Käuferverhalten
  3. Typen von Kaufentscheidungen
  4. Der Kaufentscheidungsvorgang

• Marktforschung

  1. Grundlagen der Marktforschung
  1. Allgemeines
  2. Anforderungen
  3. Typologie der Marktforschung
  4. Qualitative und quantitative Marktforschung
  2. Der Marktforschungsprozess
  1. Die 5 Phasen der Marktforschung
  2. Die Definitionsphase
  3. Die Designphase
  4. Die Datenerhebung
  5. Die Datenauswertung

• Marktsegmentierung

  1. Grundlagen
  1. Allgemeines
  2. Kriterien zur Marktsegmentierung
  1. Anforderungen an die Kriterien
  2. Sozio-ökonomische Kriterien
  3. Psychographische Kriterien
  4. Beobachtbares Kaufverhalten
  3. Segmentspezifische Marktbearbeitung
  1. Marktbearbeitungsstrategien
  2. Undifferenziertes Marketing
  3. Differenziertes Marketing
  4. Konzentriertes Marketing

• Einführung in die Produktpolitik

  1. Allgemeines
  1. Einführung Produktpolitik
  2. Produktlebenszyklus
  3. Portfolioanalyse
  2. Markenstrategien
  1. Allgemeines
  2. Branding
  3. Statische Strategien 1
  4. Statische Strategien 2
  5. Dynamische Strategien

• Produktpolitische Strategien

  1. Diversifikationsstrategien
  1. Allgemeines über Diversifikationsstrategien
  2. Die 3 Richtungen der Diversifikation
  2. Programmpolitische Strategien
  1. Allgemeines
  2. Programmpolitische Strategien
  3. Operative Programmgestaltung
  4. Verbundeffekte
  3. Leistungspolitische Maßnahmen
  1. Produktgestaltung
  2. Produktinnovation
  3. Produktmodifikation
  4. Produkteliminierung
  5. Verpackungsgestaltung

• Preispolitische Strategien

  1. Grundlagen
  1. Preispolitik
  2. Die Preis-Absatz-Funktion
  3. Bestimmungsfaktoren bei der Preisfindung
  2. Preisdifferenzierung
  1. Zeitliche Preisdifferenzierung
  2. Räumliche Preisdifferenzierung
  3. Personelle Preisdifferenzierung
  4. Preisbündelung
  3. Preispolitischer Ausgleich
  1. Preispolitischer Ausgleich
  4. Preisniveaustrategien
  1. Penetrationsstrategie
  2. Abschöpfungsstrategie

• Preispolitische Maßnahmen

  1. Preisbestimmung
  1. Grundlagen
  2. Kostenorientierte Preisbestimmung
  3. Nachfrageorientierte Preisbestimmung
  4. Konkurrenzorientierte Preisbestimmung
  2. Rabattpolitik
  1. Rabattpolitik
  2. Form und Höhe des Rabatts
  3. Lieferungs- und Zahlungsbedingungen
  1. Lieferungs- und Zahlungsbedingungen

• Kommunikationspolitik

  1. Einführung
  1. Kommunikationspolitik
  2. Richtungen der Kommunikation
  3. Das Kommunikationsmodell
  2. Kommunikationspolitische Strategien
  1. Corporate Identity
  3. Kommunikationspolitische Maßnahmen
  1. Grundlagen
  4. Werbung
  1. Klassische Werbung
  2. Zielgruppen der Werbung
  3. Werbebudget
  4. Werbebotschaft
  5. Werbemittel
  6. Mediaselektion
  5. Verkaufsförderung
  1. Verkaufsförderung
  2. Ziele und Zielgruppen der Verkaufsförderung
  6. Public Relations
  1. Public Relations

• Distributionspolitik

  1. Grundlagen
  1. Einordnung
  2. Distributionssysteme
  3. Aufgaben der Distributionssysteme
  2. Distributionsstrategien
  1. Selektionsstrategie
  2. Akquisitions- und Stimulierungsstrategien
  3. Kontraktstrategie
  4. Entscheidung zwischen Handelsvertretern und Reisenden
  3. Marketing-Logistik
  1. Marketinglogistik
  2. Lagerhaltung

• Spezialgebiete des Marketing

  1. Spezialgebiete
  1. Vorwort
  2. Online Marketing
  3. Direktmarketing
  4. Dienstleistungsmarketing
  5. B2B-Marketing
  6. Non-Profit-Marketing
  7. Eventmarketing