Um seine Geschäftstätigkeiten auszuweiten, hat ein Unternehmen bezüglich seiner Produkte grundsätzlich folgende strategischen Möglichkeiten:
Merke
- Marktdurchdringung: Bestehende Produkte auf einem bereits bestehenden Markt anbieten
- Marktentwicklung: Mit bestehenden Produkten auf neuen Märkten aktiv werden
- Produktentwicklung: Auf einem bestehenden Markt werden neue Produkte angeboten
- Diversifikation: Neue Produkte werden auf neuen Märkten angeboten
Im Folgenden werden die Möglichkeiten der Diversifikation erläutert.
(Quelle: Meffert 2005, S. 244)
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