Neben der Frage der Diversifizierung steht die Frage nach der programmpolitischen Ausrichtung des Unternehmens. Das Absatzprogramm ist die Gesamtheit der Leistungen eines Unternehmens. Dieses hat eine bestimmte Breite und Tiefe sowie eine grundsätzliche Ausrichtung.
Bei den Fragen der programmpolitischen Strategien geht es um die Frage, wie die einzelnen Leistungen im Absatzprogramm eingeordnet werden und in welcher Beziehung sie zueinander stehen.
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