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Einführung in das Marketing - Marktbearbeitungsstrategien

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Einführung in das Marketing

Marktbearbeitungsstrategien

Im ersten Schritt der Segmentierung wurde der Gesamtmarkt anhand bestimmter Kriterien in Segmente aufgeteilt. Nun stellt sich die Frage, wie diese Segmente bearbeitet werden sollen.

Hierbei lassen sich drei grundlegende Strategien identifizieren:

  • undifferenziertes Marketing,
  • differenziertes Marketing und
  • konzentriertes Marketing.

Bei diesen Strategien wird unterschieden zwischen dem Grad der Differenzierung und dem Grad der Marktabdeckung.

(Quelle: Freter, Script zur Marktsegmentierung SS 2006)