Je mehr Produkte auf den Markt kommen, desto wichtiger wird es, sich mit seinen Produkten auf eine bestimmte Nische zu konzentrieren. Die wenigsten Produkte sprechen wirklich den ganzen Markt an. Zumeist ist es weitaus effektiver, den heterogenen Gesamtmarkt in homogene Segmente aufzuteilen. So lassen sich die einzelnen Segmente gezielter ansprechen und Streuverluste (Werbung, die an Personen geht, die mit dem Produkt gar nichts anfangen können) besser vermeiden.
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